Réponse rapide : L’Europe n’utilise pas une seule courte liste universelle de « mots cosmétiques interdits ». Les règles de l’UE interdisent les allégations cosmétiques qui attribuent au produit des caractéristiques ou des fonctions qu’il ne possède pas, suggèrent l’approbation d’une autorité compétente de l’UE ou présentent le simple respect des exigences légales minimales comme un avantage particulier. D’autres allégations peuvent être inacceptables lorsqu’elles sont fausses, non étayées, exagérées, déloyales ou trompeuses dans leur contexte. Les déclarations de traitement de maladies ou similaires nécessitent également un examen de classification du produit.
Dernière révision : 27 septembre 2026. Révision éditoriale : équipe MOOYAM chargée des contenus de conformité cosmétique. Ce guide pédagogique de détection des risques s’adresse aux marques B2B ; toute étiquette, fiche produit ou campagne particulière nécessite un examen au cas par cas.
Commencer par le critère juridique, et non par une liste de mots tabous
L’article 20 du règlement (CE) nº 1223/2009 s’applique aux textes, noms, marques, images et autres signes utilisés dans l’étiquetage, la présentation sur le marché et la publicité. Un cosmétique ne doit pas être présenté comme possédant une caractéristique ou une fonction qu’il ne possède pas. Le règlement (UE) nº 655/2013 de la Commission ajoute six critères communs : conformité avec la législation, véracité, éléments probants, sincérité, équité et choix en connaissance de cause.
Cela signifie que l’impression probable du consommateur compte. Une phrase qui semble nuancée dans un rapport technique peut communiquer une promesse plus forte lorsqu’elle est associée à une image avant/après ou à un badge de détaillant. Évaluez l’ensemble du nom du produit, de l’emballage, des traductions, du site web, de la fiche sur la plateforme de vente et du support publicitaire, plutôt qu’une ligne de texte isolée.
| Type d’allégation | Règle ou limite de l’UE | Ce que doit faire la marque |
|---|---|---|
| « Une autorité de l’UE a approuvé ce cosmétique » | Le règlement 655/2013 interdit expressément de suggérer l’approbation d’une autorité compétente | Supprimer l’idée d’approbation ; ne pas confondre notification CPNP et approbation |
| « Particulièrement sûr parce qu’il respecte la loi obligatoire » | Le simple respect des exigences légales minimales ne peut être présenté comme un avantage particulier | Décrire un véritable bénéfice propre au produit uniquement lorsqu’il est étayé |
| Promesse de traitement d’une maladie | Peut soulever des questions de classification au-delà des cosmétiques | Demander un examen de classification qualifié avant la mise à disposition |
Allégations expressément exclues par les critères communs
Le critère de conformité avec la législation du règlement 655/2013 interdit expressément les allégations indiquant qu’un produit a été autorisé ou approuvé par une autorité compétente de l’UE. La soumission au CPNP ne confère pas cette approbation. Ce même critère interdit de présenter comme un bénéfice particulier du produit ce qui n’est que le respect des exigences légales minimales. Évitez les badges, sceaux, textes ou mises en page qui font passer une obligation légale ordinaire pour une distinction de qualité volontaire.
Le critère de véracité exige également qu’un ingrédient nommé soit délibérément présent. Il interdit de transférer une propriété d’un ingrédient au cosmétique fini lorsque ce dernier ne possède pas cette propriété. Par exemple, une observation en laboratoire sur une matière première isolée ne peut à elle seule établir qu’une crème commercialisée produit le même résultat à sa concentration formulée et dans ses conditions d’utilisation.
Allégations à haut risque dépendant des preuves et du contexte
Une allégation d’efficacité chiffrée telle que « réduit les rides visibles de 40 % » nécessite des preuves adaptées au produit final, à la population testée, à la méthode et à la durée indiquée. Une allégation absolue telle que « fonctionne pour tout le monde » constitue une promesse très large difficile à étayer. Une déclaration « cliniquement prouvé » ou « testé par des dermatologues » doit décrire exactement ce qui s’est passé dans l’étude plutôt que suggérer une conclusion plus forte. Ce sont des exemples de situations d’examen des allégations, et non une liste noire officielle de l’UE contenant des expressions exactes.
De même, « naturel », « hypoallergénique », « peau sensible » et « sans » ne sont pas des mots uniformément interdits au titre de l’article 20. La marque doit évaluer leur sens, leur exactitude, leurs justificatifs et leur équité pour le produit et le public cible particuliers. Un message « sans » ne doit pas dénigrer injustement un ingrédient légal ni suggérer sans preuves que des produits concurrents légalement commercialisés sont dangereux. La page de législation de la Commission européenne renvoie au document technique officiel sur les allégations cosmétiques ; ses exemples peuvent aider à l’interprétation, mais ne remplacent pas le règlement contraignant.
| Message proposé | Question concernant les preuves | Voie éventuellement plus sûre |
|---|---|---|
| Contient un ingrédient actif nommé | La matière est-elle délibérément présente dans la formule finale ? | Vérifier la formule et nommer l’ingrédient avec exactitude |
| Performance du produit fini | La référence commercialisée a-t-elle été testée ou un lien valide est-il documenté ? | Limiter le texte au résultat que les preuves étayent réellement |
| Allégation de test ou de certification | Qui a réalisé le test, qu’a-t-on mesuré et sur quelle version du produit ? | Énoncer le fait de test précis et vérifiable |
| Absence d’un ingrédient de concurrent | L’absence est-elle réelle et présentée équitablement ? | Éviter de suggérer que les ingrédients légaux sont intrinsèquement dangereux |
| Résultat universel ou permanent | La promesse large peut-elle être étayée pour un usage normal ? | Restreindre l’allégation ou ne pas l’utiliser |
Les implications de maladie et de médicament nécessitent une décision de classification distincte
Un produit présenté comme traitant ou prévenant une maladie peut sortir du cadre cosmétique. La Commission indique que la classification des produits frontières se fait au cas par cas, en tenant compte de toutes les caractéristiques du produit. Consultez les orientations officielles sur les produits frontières. Ne supposez pas automatiquement que changer un verbe corrige une allégation lorsque le nom du produit, les instructions et les images communiquent toujours un objectif médical.
Cela est particulièrement important pour les messages concernant l’acné, l’eczéma, les infections, la cicatrisation ou d’autres états de santé. Certains produits de ces catégories peuvent relever d’autres régimes selon la formulation, l’usage prévu et l’interprétation nationale. Un fabricant cosmétique ne doit pas promettre qu’un produit est un cosmétique uniquement parce qu’il peut être fabriqué dans un établissement cosmétique.
Comment une marque doit-elle examiner une allégation avant le lancement ?
1. Rassemblez toutes les versions de l’allégation, y compris visuelles et traduites. 2. Définissez le message destiné au consommateur et celui qui sera probablement compris implicitement. 3. Vérifiez que le produit reste dans la catégorie cosmétique. 4. Reliez chaque élément factuel à la formule finie et aux preuves appropriées. 5. Appliquez les six critères du règlement 655/2013. 6. Faites examiner par la personne responsable dans l’UE le texte approuvé et les preuves du dossier d’information produit. 7. Figez le support final et recommencez l’examen lorsque la formule, les essais, les traductions ou le contexte marketing changent.
Pour un cadre complet plutôt que des signaux d’alerte particuliers, consultez le guide complémentaire sur la réglementation des allégations cosmétiques dans l’UE. La présentation du règlement cosmétique de l’UE explique pourquoi la maîtrise des allégations doit accompagner les travaux sur la personne responsable, le CPSR, le PIF, le CPNP et l’étiquetage. Les justificatifs d’allégations ne remplacent pas l’évaluation de sécurité du produit fini.
Que peut fournir le fabricant — et que reste-t-il à la marque ?
MOOYAM peut fournir des dossiers maîtrisés de formule et d’INCI, des spécifications produit, un certificat d’analyse (COA), une fiche de données de sécurité (SDS) lorsque applicable, des informations de stabilité et de microbiologie, des résultats de compatibilité d’emballage et les rapports d’essais convenus. Ces documents aident à évaluer si une allégation factuelle ou de performance correspond au produit fini. La marque maîtrise son positionnement, son graphisme et ses canaux ; la personne responsable dans l’UE doit veiller à ce que le texte final respecte les critères de l’UE et corresponde au PIF. Une présentation fournisseur ne peut servir d’autorisation générale pour toutes les campagnes de marque.
FAQ
« Approuvé par l’UE » est-il acceptable après une notification CPNP ?
Non. Le règlement 655/2013 interdit d’indiquer qu’une autorité compétente de l’UE a approuvé ou autorisé un cosmétique. Le CPNP est une notification, et non une approbation.
Les mots médicaux sont-ils automatiquement interdits dans toutes les publicités cosmétiques ?
La classification dépend de l’ensemble de la présentation du produit et du contexte. Les allégations impliquant le traitement d’une maladie peuvent faire sortir le produit du champ cosmétique et nécessitent un examen qualifié.
Une marque peut-elle dire « cliniquement prouvé » ?
Uniquement si les preuves et le contexte étayent le sens précis communiqué. Cette expression seule n’est pas une approbation de l’UE et ne doit pas exagérer l’étude.
« Sans » est-il toujours interdit ?
Non. Il nécessite un examen véridique, équitable et propre au contexte, et ne doit pas dénigrer injustement des ingrédients légaux ou des concurrents.
Un essai du fournisseur de matière première prouve-t-il une allégation du produit fini ?
Pas à lui seul. La marque et la personne responsable doivent examiner si les preuves peuvent valablement étayer la formule finale et la promesse exacte adressée au consommateur.
Sources officielles
Règlement (CE) nº 1223/2009, article 20 ; Règlement (UE) nº 655/2013 de la Commission ; Législation cosmétique et orientations sur les allégations de la Commission européenne ; Orientations de la Commission européenne sur les produits frontières.
Soutien du fabricant : MOOYAM propose la fabrication cosmétique OEM/ODM et un soutien documentaire technique aux marques de beauté internationales. Demandez les dossiers propres au produit et tout plan d’essais convenu suffisamment tôt pour permettre à votre personne responsable dans l’UE d’examiner l’allégation prévue avant l’autorisation du graphisme.
Les exigences réglementaires peuvent évoluer. Les marques doivent vérifier les exigences actuelles auprès de l’autorité réglementaire compétente ou d’un professionnel qualifié en conformité avant de mettre des cosmétiques sur le marché.