Réponse rapide : Les allégations cosmétiques dans l’UE sont régies par l’article 20 du règlement (CE) n° 1223/2009 et par le règlement (UE) n° 655/2013 de la Commission. Les allégations figurant sur les étiquettes, les sites web et dans les publicités ne doivent pas induire les consommateurs en erreur sur les caractéristiques ou les fonctions d’un produit et doivent respecter six critères communs. La personne responsable dans l’UE doit conserver les preuves des effets revendiqués dans le dossier d’information sur le produit avant la diffusion de la formulation finale.
Dernière révision : 27 septembre 2026. Révision éditoriale : équipe de contenu sur la conformité cosmétique de MOOYAM. Ce guide s’adresse aux marques de beauté B2B internationales et à leurs personnes responsables dans l’UE ; il ne détermine pas si une allégation particulière envisagée est licite.
Qu’est-ce qui constitue une allégation cosmétique dans l’UE ?
Le règlement (UE) n° 655/2013 de la Commission s’applique largement aux textes, dénominations de produits, marques, images et autres signes qui communiquent explicitement ou implicitement les caractéristiques ou les fonctions d’un produit cosmétique. Son champ couvre l’étiquetage, la mise à disposition du produit sur le marché et la publicité, quels que soient le support ou le public visé. Un titre sur un site web, une image sur une place de marché ou un brief destiné à un influenceur peuvent donc créer une allégation, même si l’étui emploie une formulation prudente.
L’article 20 du règlement (CE) n° 1223/2009 prévoit que l’étiquetage, la commercialisation et la publicité des cosmétiques ne doivent pas suggérer des caractéristiques ou des fonctions que le produit ne possède pas. Les critères communs spécifiques figurent dans le règlement (UE) n° 655/2013 de la Commission. Lisez les deux textes conjointement. Les six critères ne sont pas une liste de formulations publicitaires préapprouvées ; ils constituent un cadre pour évaluer le sens de chaque allégation dans son contexte commercial.
| Autorité / instrument de l’UE | Rôle dans l’examen des allégations | Question pratique |
|---|---|---|
| Règlement (CE) n° 1223/2009, article 20 | Interdit les allégations suggérant des caractéristiques ou des fonctions que le produit ne possède pas | Quelle impression la présentation complète crée-t-elle ? |
| Règlement (UE) n° 655/2013 de la Commission | Fixe six critères communs et relie les allégations aux preuves du PIF | La formulation et ses justificatifs respectent-ils chaque critère pertinent ? |
| Document technique de la Commission européenne | Exemples interprétatifs et orientations, sans se substituer à la loi | Quels exemples permettent d’éclairer une formulation à la limite de l’acceptable ? |
Les six critères communs sous forme de liste de contrôle
Conformité avec la législation : Ne suggérez pas qu’une autorité compétente de l’UE a approuvé le cosmétique et ne présentez pas le simple respect des obligations légales minimales comme un avantage particulier. Véracité : L’allégation doit refléter la réalité ; un ingrédient cité doit effectivement avoir été ajouté intentionnellement, et ses propriétés ne doivent pas être attribuées à tort au produit fini. Éléments probants : Les allégations explicites et implicites doivent reposer sur des éléments adéquats et vérifiables, adaptés au bénéfice revendiqué.
Sincérité : N’exagérez pas les performances du produit et ne suggérez pas qu’un essai démontre davantage que ce qu’il a effectivement démontré. Équité : Ne dénigrez pas injustement les concurrents ou des ingrédients légalement utilisés. Choix en connaissance de cause : Les allégations doivent être claires et compréhensibles pour l’utilisateur final moyen. L’évaluation tient compte de l’impression globale probable du consommateur et des facteurs sociaux, culturels et linguistiques pertinents, et pas seulement de l’interprétation littérale du rédacteur.
| Point de contrôle | Preuve ou décision nécessaire | Responsable de la validation |
|---|---|---|
| Signification du produit et de l’allégation | Maquettes finales, nom, visuels, traductions et textes numériques | Marque et personne responsable dans l’UE |
| Justification | Études pertinentes et fiables propres au produit ou autres preuves appropriées | Marque avec des examinateurs qualifiés |
| Cohérence du PIF | Preuve de l’effet revendiqué lorsque la nature ou l’effet de l’allégation le justifie | Personne responsable dans l’UE |
| Gestion des modifications | Documents relatifs aux versions de la formule, des essais, de l’emballage et des formulations | Marque, fabricant et personne responsable |
Quel niveau de preuve une allégation exige-t-elle ?
Les preuves doivent correspondre à l’allégation effectivement formulée. Une affirmation sensorielle modérée, une indication sur la présence d’un ingrédient et une allégation de performance chiffrée n’ont pas les mêmes besoins de justification. L’annexe du règlement 655/2013 exige des preuves adéquates et vérifiables pour les allégations explicites et implicites. Lorsque des études sont utilisées, elles doivent être pertinentes pour le produit et le bénéfice revendiqué, employer des méthodes bien conçues et respecter des principes éthiques. N’inventez pas de pourcentages et n’extrapolez pas une étude sur une matière première en promesse sur le produit fini sans établir un lien défendable.
L’article 11 du règlement sur les cosmétiques exige que le dossier d’information sur le produit (PIF) contienne les preuves de l’effet revendiqué pour le produit cosmétique lorsque la nature ou l’effet de l’allégation le justifie. La personne responsable doit veiller à la concordance entre la formulation de l’allégation et cette documentation. Un CPSR porte sur la sécurité du produit ; il ne prouve pas automatiquement une allégation marketing de performance. Une notification CPNP ne constitue pas non plus une approbation des allégations.
Un processus maîtrisé de validation des allégations pour les marques
Premièrement, définissez l’affirmation exacte présentée au consommateur et l’impression créée par les images et le nom du produit. Deuxièmement, confirmez que l’effet promis relève de la catégorie des produits cosmétiques. Troisièmement, identifiez les preuves nécessaires avant de commander la conception de l’emballage ou des campagnes publicitaires payantes. Quatrièmement, examinez la formule finale et le produit fini au regard des preuves, en relevant les conditions et les limites des études. Cinquièmement, faites vérifier par la personne responsable dans l’UE les formulations, les traductions et la cohérence avec le PIF. Sixièmement, figez les versions validées des supports et imposez un nouvel examen après toute modification.
Ce processus s’inscrit dans la même procédure de validation que la conformité au règlement européen sur les cosmétiques et la vérification des ingrédients. Une allégation de conformité peut être défaillante même si la formule et les mentions obligatoires de l’étiquette sont par ailleurs correctes. Inversement, des données d’essais exactes peuvent être compromises par un titre ou un visuel à la portée excessive.
Que peut fournir un fabricant de cosmétiques ?
Un fabricant peut fournir la composition INCI finale, la version de la formule, les spécifications des matières premières, le certificat d’analyse (COA), la fiche de données de sécurité (SDS) lorsqu’elle est applicable, les résultats de stabilité et de microbiologie, les informations sur la compatibilité avec l’emballage et les documents de lots. Il peut contribuer aux essais de performance convenus ou fournir des faits objectifs sur la fabrication. La marque choisit les messages commerciaux ; la personne responsable dans l’UE doit veiller à ce que les allégations respectent les critères applicables et concordent avec le PIF. Les parties doivent convenir de qui conserve les rapports sous-jacents et de qui valide chaque version linguistique destinée à un marché.
Des allégations telles que « testé sous contrôle dermatologique », « cliniquement prouvé » ou des résultats chiffrés doivent être évalués au regard du protocole réel de l’étude et de l’impression globale du consommateur. Ces mots, pris isolément, ne sont pas automatiquement interdits ou autorisés. Évitez d’utiliser une étude générique d’un fournisseur sur un ingrédient pour suggérer que le cosmétique fini obtient le même résultat, sauf si les preuves étayent cette déduction précise.
FAQ
Un numéro CPNP prouve-t-il qu’une allégation cosmétique est approuvée ?
Non. Le CPNP est un mécanisme de notification, et non une approbation des allégations marketing. La personne responsable doit évaluer séparément les allégations et les preuves qui les étayent.
Les affirmations sur les réseaux sociaux et les pages produits sont-elles concernées ?
Oui. Le règlement 655/2013 s’applique aux différents supports marketing, y compris aux messages implicites véhiculés par les noms et les images, et pas seulement aux mots figurant sur l’emballage physique.
La marque peut-elle utiliser les résultats d’un fournisseur d’ingrédients ?
Ils peuvent constituer des éléments de contexte pertinents, mais l’allégation relative au cosmétique fini doit être suffisamment étayée. Ne transférez pas automatiquement les propriétés d’un ingrédient au produit final.
Qui est responsable de la formulation finale de l’allégation ?
La personne responsable dans l’UE doit veiller à ce que la formulation respecte les critères communs et corresponde aux preuves du PIF. La marque, l’agence et le fabricant doivent fournir des éléments soumis à une gestion maîtrisée.
Les allégations « naturel » ou « sans » sont-elles toujours autorisées ?
Il n’existe pas de réponse générale. Examinez la véracité, les preuves, l’équité et l’impression créée pour le marché visé. Consultez les orientations de la Commission et des professionnels qualifiés pour les cas limites.
Sources officielles
Règlement (CE) n° 1223/2009, articles 11 et 20 ; règlement (UE) n° 655/2013 de la Commission ; législation cosmétique et orientations sur les allégations de la Commission européenne.
Accompagnement du fabricant : MOOYAM propose des services de fabrication cosmétique OEM/ODM et d’accompagnement documentaire technique aux marques de beauté internationales. Nous pouvons aider à rassembler les faits sur le produit et les documents d’essais convenus pour l’examen des allégations européennes d’une marque ; la validation marketing relève de la personne responsable compétente et des examinateurs qualifiés.
Les exigences réglementaires peuvent évoluer. Avant de mettre des produits cosmétiques sur le marché, les marques doivent vérifier les exigences en vigueur auprès de l’autorité réglementaire compétente ou d’un professionnel qualifié de la conformité.